قبلا در مورد اهمیت توجه به سئوی سایت صحبت کرده بودیم. در صورتی که سئوی سایت به درستی انجام شود، مخاطبان زیادی را به صورت ارگانیک و بدون هزینه تبلیغات به سایت خود جذب می‌کنید. وقتی که فروشگاهی اینترنتی دارید، یا یک وبسایت شخصی دارید، هدف شما جذب بازدیدکننده بیشتر برای دیده شدن است. ولی هیچ گاه مثل یک فروشگاه کنار خیابان، در معرض دید رهگذران قرار ندارید و برای دیده شدن باید تلاش مضاعفی انجام دهید. ابتدا بهتر است که با مفهموم کلمات کلیدی بیشتر آشنا شویم و سپس به راهکارهای موجود برای تحقیق و استفاده از آنها بپردازیم.
کلمات کلیدی، در حقیقت همان کلماتی هستند که در گوگل و سایر موتورهای جستجو توسط کاربران جستجو می‌شوند. هر کلمه یا کلماتی که در گوگل جستجو می‌شود، یک کلمه کلیدی است. به طور مثال وقتی کاربری کلمات "خرید تیشرت مردانه" را در گوگل سرچ می‌کند یک کلمه کلیدی سه واژه‌ای را جستجو کرده است. موتورهای جستجو، عوامل خیلی متعددی را در رتبه دادن به سایت‌های مختلف در رابطه با کلمات کلیدی متفاوت در نظر می‌گیرند. به طور مثال احتمالا رتبه یک سایت در جستجوی کلمه تیشرت، خرید تیشرت و خرید تیشرت مردانه متفاوت خواهد بود. نکته دیگر اینکه موتورهای جستجو، کلمات را متفاوت از آنچه شما می‌بینید، می‌بینند. به طور مثال کلمه وبسایت با کلمه سایت از دید موتورهای جستجو دو کلمه متفاوت هستند. یا کلمه جست و جو با کلمه جستجو متفاوت است.
وقتی که شما تازه سایت خود را راه‌اندازی می‌کنید، از لحاظ سئوی سایت بسیار عقب‌تر از سایر رقیبانتان خواهید بود. آنها سال‌ها است که فعالیت دارند و در کلمات کلیدی مختلف، رتبه‌های برتر را دارند. ولی ناامید نشوید. شاید اگر سایت شما در مورد فروش تیشرت است، هیچ وقت نباید در ابتدا در فکر کسب رتبه‌های اول جستجوی کلمه تیشرت در گوگل باشید. ولی شاید کسب جایگاه بالا در کلمه کلیدی" خرید تیشرت چاپی تولد"، کار چندان سختی نباشد. به مرور زمان وقتی که در کلمات کلیدی دیگر دیده شوید و کاربران رضایت کافی از محتوای شما داشته باشند و بعد از ورود به سایت شما زمان زیادی را بگذرانند، به تدریج در کلمات کلیدی دارای رقابت بالا نیز جایگاه بهتری به دست خواهید آورد. حال که متوجه شدیم که باید سعی کنیم در کلمات کلیدی با میزان رقابت متفاوت، جایگاه خوبی به دست آوریم، لازم است ببینیم برای تحقیق این کلمات چه ابزارهایی در اختیار داریم؟
در ابتدا بهتر است که وبلاگ یا مجله اینترنتی سایت خود را راه‌اندازی کنید و سعی کنید تعدادی مطالب مرتبط را در وبلاگ خود بنویسید. بعد از مدتی می‌توانید با ابزار گوگل سرچ کنسول، بازخورد مطالب خود را بسنجید. در مورد راه‌اندازی اکانت گوگل سرچ کنسول و استفاده از آن در آموزش مونوفام دیزاین توضیح داده شده است و می‌توانید مطالعه کنید. در این ابزار می‌توانید مشاهده کنید که در چه کلمات کلیدی در گوگل رتبه کسب کرده‌اید و دیده شده‌اید. این کلمات کلیدی می‌تواند به شما راهنمایی کند که روی چه مطالبی باید بیشتر کار کنید و شانس موفقیت شما در آنها بیشتر است.
پس از اینکه کلمات کلیدی اولیه را به دست آوردید، می‌توانید کلمات کلیدی مشابه را نیز مد نظر قرار دهید. برای این کار ابزارهای رایگان و پولی زیادی وجود دارد. ولی پیشنهاد ما به شما استفاده از گوگل کیورد پلنر (زیرمجموعه گوگل ادز) است. ابزاری رایگان و متعلق به خود گوگل که قطعا دقیق‌تر و به روزتر از هر ابزار دیگری است. می‌توانید کلمات کلیدی مشابه خیلی زیادی را در این ابزار پیدا کنید و میزان رقابتی بودن و همچنین میزان جستجوی انجام شده آنها توسط کاربران را بررسی کنید. نکته حائز اهمیت این است که کلماتی را پیدا کنید که به نسبت، میزان جستجوی خوبی داشته باشند و در عین حال رقابت در آنها ساده‌تر باشد. وضعیت جستجوی کلمات در طول زمان تغییر می‌کند و خیلی از کلمات جدید که در گذشته جستجو نمی‌شدند، ممکن است در آینده دارای میزان جستجوی زیادی شوند. همیشه در طول زمان باید اطلاعات خود را به روز کنید. آموزش گوگل کیورد پلنر (keyword planner) را نیز می‌توانید در مونوفام دیزاین پیدا کنید.
سخن پایانی این است که همیشه به کلمات کلیدی اهمیت بدهید و مطمئن باشید که حتی در صورتی که ورودی زیادی را از گوگل در حال حاضر دارید، در صورت توجه به کلمات کلیدی و استفاده به جا و درست از آنها می‌تواند ورودی شما را چند برابر کند. در حقیقت کلمات کلیدی در کنار کیفیت بالای محتوا، رمز موفقیت شما خواهد بود. کلمات کلیدی را موتورهای جستجو متوجه می‌شوند و کیفیت بالای محتوا رضایت مخاطبان را در برخواهد داشت که باعث پاداش شما از طرف موتورهای جستجو خواهد شد. در مطلب بعدی به نحوه استفاده درست از کلمات کلیدی در محتوا خواهیم پرداخت. در صورتی که نظری دارید، لطفا با ما در میان بگذارید.
برچسب‌ها: کلمات کلیدی ، سئوی سایت ، سرچ کنسول ، گوگل ادز ، سئوی محتوا ، کیورد پلنر
